A Missão Continente reaproveitou, em 2018, 146.548 € em excedentes provenientes das lojas Continente, para instituições do distrito de Viana do Castelo. Com estas doações, foram apoiadas 26 instituições de solidariedade social e de apoio a animais espalhadas pela região vianense. A marca disponibilizou ainda excedentes alimentares aos seus colaboradores (para consumo em horário laboral, nas zonas comuns das lojas).
Entre as instituições apoiadas estão A Selva dos Animais Domésticos - Associação Protetora dos Animais de Caminha, a Selvagenial – Associação Protetora de Animais Abandonados, o Centro Social e Paroquial de Perre, a Casa dos Rapazes e Oficinas S. José de Viana do Castelo e o Patronato de Nossa Senhora da Bonança.
A Missão Continente reaproveitou, em 2018, um total de 11 milhões de euros em excedentes provenientes das lojas Continente, para 951 instituições de solidariedade social e de apoio a animais (mais 78 do que em 2017) e colaboradores das lojas e entrepostos de todo o país. Das instituições apoiadas, 654 correspondem a instituições de solidariedade social e 297 instituições de apoio a animais, que receberam doações no valor de 5,9 milhões de euros e de 1,6 milhões de euros, respetivamente. Os excedentes alimentares disponibilizados aos colaboradores da marca corresponderam a 3,5 milhões de euros.
As doações diárias a instituições decorrem durante todo o ano, de norte a sul do país e ilhas. Envolvem os mais de 270 espaços Continente e respetivos colaboradores, que asseguram a sua entrega de acordo com as necessidades das instituições beneficiadas.
O combate ao desperdício é um dos pilares de atuação da Missão Continente que, desta forma, garante o reaproveitamento de produtos que perdem o valor comercial após determinado período em loja, mas mantêm perfeitas condições de consumo e são, por isso, encaminhados para quem deles possa beneficiar. Estas doações incluem produtos frescos como fruta, mercearia e artigos de padaria, entre outros bens alimentares, mas também produtos não-alimentares. Os beneficiários recebem também artigos para casa, utilitários e de decoração, como têxteis.
As instituições de solidariedade social e de apoio a animais que pretendam receber este apoio através das lojas da sua área de influência, devem candidatar-se no site oficial da Missão Continente – https://missao.continente.pt/